كتابة المحتوى التسويقي

كتابة المحتوى التسويقي من أفضل وسائل التسويق، بل إنها أثبتت فاعلية كبيرة في الوصول إلى أعلى أرباح في وقتنا الحالي، ومع ازْدياد أعداد الشركات الصاعدة، أصبح قليلًا ما تجد مجال لا يمكن التنافس فيه بشكل تجاري، وهذا يُصعب على شركتك أن تتواجد بصورة جيدة في الأسواق، وأن تُحافظ على العملاء القدامى بل وأن تجذب عملاء جدد من أجل زيادة الأرباح، لذلك سوف نتعرف على ماهية التسويق بالمحتوى، وطريقة كتابة محتوى تسويقي بشكل مميز يصل بنشاطك إلى النجاح.

المحتوى التسويقي هو أي نوع من المحتوى الذي يتم إنشاؤه ومشاركته بهدف الترويج لمنتج أو خدمة أو علامة تجارية. يهدف المحتوى التسويقي إلى جذب واستدراج الجمهور المستهدف وتوجيهه نحو اتخاذ إجراء معين، مثل الشراء أو التسجيل أو المشاركة.

يندرج المحتوى التسويقي ضمن أنواع كتابة المحتوى، يعتمد في محتواه على مخاطبة الجمهور أو الفئة المستهدفة، ومن خلاله يتم تحقيق الأهداف الخاصة بخطتك التسويقية، لكي تصل إلى العملاء ويقومون بشراء منتجك وبالتالي تزداد أرباحك ويكثر الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك.

وكتابة المحتوى التسويقي تهدف إلى أن تجذب انتباه القارئ، وبالتالي تدفعه إلى أن يُكمل قراءة هذا المحتوى حتى ينتهي منه دون الشعور بأي ملل، وبهذا يتم التأثير عليه بصورة تحقق الربح لصاحب الشركة أو المشروع، لهذا يلزم كون المحتوى قوي وذو قيمة بل وفريد، حتى يكون متميز عن المنافسين، ومن ثم يتم تفضيل منتج عن منتج، كما يلزم كون المحتوى مبني من قبل على الحاجة الخاصة بالجمهور المستهدف.

أهمية كتابة المحتوى التسويقي:

يؤثر المحتوى التسويقي بشكل كبير على نشاطك التجاري، وكلما كان لديك محتوى قوي ومميز، كلما ازداد عدد العملاء المقبلين على خدمتك أو منتجك

• جذب الجمهور المستهدف:

يعتبر كتابة المحتوى التسويقي أداة قوية لجذب الجمهور المستهدف. من خلال إنشاء محتوى متوافق مع اهتمامات واحتياجات الجمهور، يمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين يهتمون بمنتجاتك أو خدماتك.

• بناء الثقة والمصداقية:

   

يساعد المحتوى التسويقي على بناء الثقة والمصداقية لعلامتك التجارية. عندما تقدم محتوى ذو جودة عالية وقيمة للجمهور، يتعزز سمعتك ويزيد الثقة في منتجاتك أو خدماتك.

• تعزيز التفاعل والمشاركة:

   

يمكن للمحتوى التسويقي أن يحفز التفاعل والمشاركة من قبل الجمهور. عندما يكون لديك محتوى مثير ومفيد، يصبح الجمهور أكثر استعدادًا للتفاعل معه ومشاركته مع الآخرين، مما يزيد من انتشار علامتك التجارية.

• تحسين محركات البحث:

يلعب المحتوى التسويقي دورًا هامًا في تحسين مركز موقعك في نتائج محركات البحث. عندما تكتب محتوى محسن لمحركات البحث، يزيد من فرص ظهور موقعك في الصفحات الأولى من نتائج البحث، مما يزيد من فرص جذب المزيد من الزوار.

• تعزيز عملية البيع:

   

يمكن للمحتوى التسويقي أن يساعد في تعزيز عملية البيع. عندما تقدم محتوى مقنع ومفيد يوضح قيمة منتجاتك أو خدماتك، يزيد من فرص إقناع العملاء باتخاذ إجراء الشراء.

• العنصر الأكثر مرونة في الخطة التسويقية:

يتميز المحتوى التسويقي بمرونته في عملية التسويق، حيث يمكن استخدام الصور بدلا من المحتوى الكتابي، مما يجذب انتباه العملاء، كما يمكن الاستعانة بالتصميمات المختلفة مثل الانفوجرافيك والفيديو والصور وغيرهم.

• المحتوى يوفر لك المساحة الأكبر من الإبداع والابتكار:

 يوجد العديد من أنواع المحتوى التسويقي، مما يساعدك في تلبية رغبات عملائك، ويعطيك المحتوى مساحة أكبر من أجل الإبداع والابتكار.

كتابة المحتوى التسويقي ليست مجرد كلمات، بل هي أداة قوية لجذب الجمهور، بناء الثقة، تعزيز التفاعل، تحسين مركز موقعك في محركات البحث، وتعزيز عملية البيع.

الأشكال والأنواع المختلفة  للمحتوى التسويقي بما في ذلك:

• المقالات والمدونات: يتم إنشاء محتوى كتابي ذو قيمة مضافة للقراء ويتناول مواضيع ذات صلة بالمنتج أو الخدمة المروجة.
• الصور والرسوم البيانية: يتم استخدام الصور والرسوم البيانية لجذب الانتباه وتوضيح المعلومات بشكل بصري وجذاب.
• الفيديوهات: يتم إنشاء محتوى فيديو لتوضيح المنتج أو الخدمة وتوفير تجربة مرئية للجمهور.
• البريد الإلكتروني والنشرات الإخبارية: يتم إرسال رسائل بريد إلكتروني ونشرات إخبارية للتواصل مع العملاء الحاليين والمحتملين وتقديم المعلومات والعروض الخاصة.
• وسائل التواصل الاجتماعي: يتم إنشاء محتوى قصير وجذاب للمشاركة عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر وإنستغرام لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتفاعل مع الجمهور.

يجب أن يكون المحتوى التسويقي موجهًا للجمهور المستهدف ويقدم قيمة وفائدة لهم. يجب أن يكون محتوى جذابًا ومتنوعًا وملهمًا للجمهور لتحقيق أفضل النتائج في التسويق.

خطوات ما قبل البدء في كتابة المحتوى التسويقي: 

• • تحديد الهدف والجمهور المستهدف:
    قبل البدء في كتابة المحتوى، يجب تحديد هدف واضح للحملة التسويقية وتحديد الجمهور المستهدف. فهذا سيساعدك في توجيه المحتوى بشكل أفضل وتلبية احتياجات الجمهور المستهدف.
  • إجراء البحث والتحليل:
    قبل الكتابة، يجب أن تقوم بإجراء بحث متأنٍ وتحليل لفهم احتياجات واهتمامات الجمهور المستهدف. قم بدراسة المنافسة واستكشاف الاتجاهات الحالية في سوقك. هذا سيساعدك في توجيه المحتوى بشكل فعال وتقديم قيمة فريدة للجمهور.

• حدد شكل ونوعية المحتوى والمنصة التي ينشر عليها:

يعتبر هذا الضابط هام للغاية، لأنه عليك أن تقوم بتحديد المنصة التي ترغب في أن تقدم المحتوى عليها، وتحديد نوعية المحتوى سوف يساعدك على معرفة أفضل طريقة لعرض المحتوى، وسوف تتمكن من ترتيبه بكيفية مناسبة، ويجب العلم أن كتابة مقال لا تشبه طريقة كتابة سكربت محتوى مقطع فيديو يُرفع على موقع يوتيوب، حيث أن كل منصة تتطلب طريقة خاصة في تقديم محتوى.

• • وضع استراتيجية المحتوى:
    قبل البدء في الكتابة، قم بوضع استراتيجية المحتوى التسويقي. حدد أنواع المحتوى التي ترغب في إنشائها، مثل المقالات، الفيديوهات، التدوينات، وغيرها. كما يجب تحديد التوقيت المناسب لنشر المحتوى ووضع خطة للترويج له.
  • تحديد الكلمات الرئيسية:
    قبل الكتابة، قم بتحديد الكلمات الرئيسية المرتبطة بمنتجاتك أو خدماتك. استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات التي يبحث عنها الجمهور المستهدف. ستساعدك هذه الكلمات في تحسين مركز موقعك في نتائج محركات البحث.
  • تخطيط هيكل المحتوى:
    قبل البدء في الكتابة، قم بتخطيط هيكل المحتوى. حدد العناوين الرئيسية والفرعية التي ستغطيها المحتوى. هذا سيساعدك في تنظيم الأفكار وتقديم المحتوى بشكل ممميز.

• كتابة المحتوى بشكل دقيق ومنمق:

إذا تم كتابة المحتوى التسويقي بأسلوبك الشخصي، فذلك يعتبر من الأخطاء التي قد تقع فيها، لأن الكتابة وقتها تكون معبرة عن أرائك في ذلك المجال، ويمكن أن يكون هذا مضر لحملتك التسويقية، ومن أجل تجنب ذلك الخطأ، يجب أن يُكتب المحتوى بصورة علمية دقيقة ومنمقة تخص المنتج نفسه أو الفكرة أو الخدمة، لهذا عليك محاولة أن تُدرك عقول القراء فكرة كونك على علم وملم بالموضوع الذي تتناوله، حتى يكون من السهل أن تحصل على المصداقية التي تكون في حاجة لها.

يوجد الكثير من الأسباب التي تدفعك إلى استخدام المحتوى التسويقي لنجاح حملتك التسويقية، ومن أهم أسباب الاستثمار في المحتوى التسويقي ما يلي:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية: يساعد المحتوى التسويقي على زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال تقديم معلومات مفيدة وقيمة للجمهور المستهدف.
• جذب العملاء المحتملين: يمكن للمحتوى التسويقي أن يساعد في جذب العملاء المحتملين من خلال تقديم حلول لمشاكلهم أو اهتماماتهم.
• زيادة المبيعات: يمكن للمحتوى التسويقي أن يساعد في زيادة المبيعات من خلال تقديم معلومات حول المنتجات أو الخدمات التي تقدمها الشركة.
• تحسين التحويلات: يمكن للمحتوى التسويقي أن يساعد في تحسين التحويلات من خلال توجيه العملاء المحتملين إلى اتخاذ إجراء معين، مثل شراء منتج أو خدمة أو الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني.

 توجيه الزوار المستهدفين إلى موقع الشركة:

• يساهم المحتوى في جلب المزيد من الزوار إلى موقعك الإلكتروني، ووفقا لبعض الدراسات فإن التسويق بالمحتوى أكثر فعالية من الرسائل العادية لجذب انتباه الجمهور.
• يعمل على زيادة فرصة أن يصبح زوار الموقع عملاء محتملين.
• إذا كان المحتوى التسويقي جذابا ومفيدا، يعمل ذلك على زيادة الثقة بينك وبين العملاء.

• بناء العلاقات مع العملاء: يمكن للمحتوى التسويقي أن يساعد في بناء العلاقات مع العملاء من خلال تقديم معلومات وقيمة لهم.
• إذا قمت بالمقارنة بين التسويق عن طريق المحتوى أو التسويق بواسطة الحملات الإعلانية والدفع حسب النقر، ستجد أن كافة الطرق تتطلب الدفع مسبقا ما عدا التسويق بالمحتوى.
• عند قيامك باختيار أكثر أنواع التسويق الإلكتروني المناسبة لخدمتك، قد تنجح طريقة وتفشل أخرى، مما يجعلك تخسر أموالك، لكن لا يحدث ذلك مع التسويق بالمحتوى نظرا لإمكانية التعديل به وقتما تريد.

بالإضافة إلى هذه الأسباب، يمكن للمحتوى التسويقي أن يساعد في تحسين ترتيب موقعك على محركات البحث، وزيادة معدل الزيارات إلى موقعك الإلكتروني، وتحسين مشاركة العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي.

خطوات مهمة لإنشاء المحتوى الناجح

بعد أن وضحنا الشروط التي يجب أن تراعى قبل أن نبدأ في كتابة المحتوى التسويقي، سوف نبين معكم أهم الخطوات التي يجب أن تنفذ حتى يصبح المحتوى ناجح:

اختيار عنوان جذاب ومبدع

• تَخِيُر العنوان هو من أهم الأشياء فيما يخص كاتب المحتوى، لأن العنوان هو عامل جذب القارئ للمحتوى وعن طريقه يقوم القارئ بتحديد ما إذا سوف يكمل القراءة أم إنه سوف يترك ذلك.
• عليك أن تقوم بتحضير مجموعة عناوين قوية تمتاز بالجاذبية، ويُقبل عليها الجمهور، حتى تستطيع أن تتصدر النتائج الخاصة بمحركات البحث باستخدام الكلمات المختارة.

كتابة مقدمة جذابة بشكل يضمن استمرار الزائر بالقراءة

على كاتب المحتوى التسويقي أن يقوم بكتابة المقدمة بشكل مشجع للقارئ، حتى يُكمل قراءة المحتوى بالكامل، فليس هناك ما يمنع من وضع عنصر تشويق أو تشجيع في المقدمة عن طريق مخاطبة القارئ بشكل يجعله واثق من كونه سيحصل على فائدة في آخر المقال، لأن المقدمة تعتبر افتتاحية المحتوى، لهذا عليك الاهتمام بها.

إعداد فقرات المحتوى التسويقي بصورة مرتبة غير عشوائية

قد يكون الكاتب صاحب موهبة عندما نتحدث عن كتابة المحتوى التسويقي، ولكن مع الأسف ليس هناك إقبال من القراء أو التفاعل ضعيف على محتواه وذلك عكس توقعاته، بالنظر إلى الوقت والمجهود المبذول في إنتاج ذلك المحتوى.

والسبب يمكن أن يكون غاية في البساطة، وهو كون القارئ أحس بالضياع، فعند قراءته محتواك شعر أنه يريد ترك صفحتك والذهاب إلى محتوى واضح أكثر، لهذا فأنت لأنك كاتب محتوى تسويقي ينبغي أن تكون حريص على المحافظة على القارئ لأطول وقت ممكن، حتى يستطيع الاستمرار في القراءة بتركيز كامل، إلى جانب أن ترتيب المقال سوف ييسر العمل عليك ككاتب محتوى، لهذا من الهام أن تهتم بترتيب المقال.

كتابة الخاتمة بشكل ملخص

أتى الآن دور الخاتمة، والتي تكون عبارة عن ملخص لما قمت بكتابته، وفي هذا الجزء يمكن أن تضع الرسالة التسويقية التي تريد أن تنشرها، عليك أن تهتم بالخاتمة وأن تستغلها للتعرف على صدى الأمر عند القراء، وهذا سوف يساعدك في أن تحسن أسلوب الكتابة، أو يمكن أن تتعرف منها على أسئلة الجمهور، حتى تستطيع أن تجب عليها.

كيف تصبح كاتب محتوى تسويقي محترف:

1. اكتساب مهارات الكتابة: لتصبح كاتب محتوى تسويقي محترف، يجب أن تكتسب مهارات الكتابة القوية. ابدأ بقراءة كثيراً وتحليل محتوى التسويق لفهم كيفية صياغة النصوص بشكل جذاب وفعّال.
2. دراسة التسويق: عليك أيضاً أن تفهم مفاهيم التسويق واستراتيجياته. دراسة التسويق ستساعدك في فهم احتياجات الجمهور وكيفية توجيه محتواك بشكل أفضل.
3. ابني سجل عمل: ابدأ بكتابة محتوى وابني سجل عمل قوي. قد تحتاج إلى العمل ككاتب محتوى متدرب أو تطوعي في البداية لبناء تجربتك.
4. تطوير مهارات التحرير: التحرير الجيد يلعب دوراً هاماً في صياغة محتوى تسويقي ممتاز. حاول تطوير مهاراتك في تصحيح الأخطاء اللغوية وتنسيق النصوص بشكل محترف.
5. فهم SEO: تعلم كيفية استخدام تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) لزيادة وجود محتواك على الإنترنت وزيادة تصنيف موقعك.
6. ابتكار وإبداع: لا تخفِ من تجديد الأفكار والإبداع في محتواك. استمر في تطوير نفسك وتقديم محتوى جديد ومثير للاهتمام.
7. قم ببناء شبكة: ابحث عن فرص لبناء شبكة علاقات في مجال التسويق والكتابة. قد تجد فرصًا مهنية وفرص تعلم من خلال التواصل مع أشخاص ذوي خبرة.
8. اعتمد التغذية الراجعة: استمع إلى تعليقات الجمهور وزملائك في المجال، واستفد منها لتحسين مهاراتك ومحتواك.
9. الالتزام والتطور المستمر: الالتزام بتحسين نفسك ومهاراتك مهم جداً. تطور مستمراً وتابع التغييرات في عالم التسويق الرقمي.
10. بناء سمعة ممتازة: أخيراً، اعتنِ بسمعتك ككاتب محتوى تسويقي محترف من خلال تقديم محتوى ذو جودة عالية واحترافية في جميع الأوقات.

باتباع هذه النصائح والعمل بجد، يمكنك أن تصبح كاتب محتوى تسويقي محترف وتحقق نجاحًا كبيرًا في هذا المجال.

فوائد كتابة المحتوى التسويقي وأهم أهدافه:

فوائد كتابة المحتوى التسويقي:

• زيادة الوعي والمعرفة: يساهم المحتوى التسويقي في نقل معلومات قيمة للجمهور حول منتجاتك أو خدماتك، مما يزيد من وعيهم ومعرفتهم بها.
• جذب الجمهور المستهدف: 
• عندما تعتمد على المحتوى التسويقي الفعال فأنت بذلك تقوم بزيادة الثقة بينك وبين الفئة التي تستهدفها، ويتم ذلك من خلال إعطاء إجابات لجميع التساؤلات التي قد يحتاجون إليها، وهو ما يحقق تفاعلا إيجابيا معك، حيث تعطيهم المعلومات دون الحاجة إلى أي مقابل نظيرها، وإذا تمكنوا من الاقتناع بما تقدمه سيقومون بالحصول على منتجك أو خدمتك لكونك توفر لهم ما يحتاجون إليه.
• يساعد المحتوى على جذب الجمهور المستهدف والاحتفاظ بهم، مما يزيد من فرص تحويلهم إلى عملاء فعليين.

•  تحسين التحولات

• عليك الاهتمام بأن يكون المحتوى الذي تقدمه حصرياً ولا يعتمد على ما ينشره الآخرون، مما يحسن من حركة المرور على موقعك.
• بناء الثقة والسمعة: عندما يتميز محتواك بالجودة والاحترافية، يمكن أن يساعد في بناء ثقة العملاء في علامتك التجارية وتعزيز سمعتك.
• تحسين محركات البحث: كتابة محتوى محسن لمحركات البحث (SEO) يمكن أن يساعد في زيادة ظهور موقعك على صفحات نتائج البحث.
• توجيه الزبائن نحو العمليات الشرائية: المحتوى التسويقي يمكن أن يلعب دورًا حاسمًا في توجيه العملاء نحو القرارات الشرائية وزيادة مبيعاتك.

أهداف كتابة المحتوى التسويقي:

• زيادة التفاعل: يمكن أن تكون هدفًا لكتابة المحتوى التسويقي هو زيادة التفاعل مع الجمهور من خلال تعليقات، مشاركات، وإعجابات.
• زيادة حصة السوق: تستهدف بعض الحملات الإعلانية كتابة المحتوى التسويقي لزيادة حصة الشركة في السوق.
• تعزيز الولائية: تهدف بعض الحملات إلى بناء علاقات طويلة الأمد مع العملاء من خلال تقديم محتوى قيم يلبي احتياجاتهم.
• زيادة المبيعات والإيرادات: هدف آخر هو زيادة المبيعات والإيرادات من خلال توجيه العملاء نحو الشراء.
• تحسين معدل التحويل: تهدف بعض الحملات إلى زيادة معدل التحويل من الزوار إلى عملاء فعليين.

باختصار، كتابة المحتوى التسويقي لها فوائد متعددة وأهداف متنوعة، وهي أداة قوية لتعزيز عمليات التسويق ونجاح العلامة التجارية.

أنواع كتابة المحتوى التسويقي

يمكن تصنيف كتابة المحتوى التسويقي إلى عدة أنواع حسب الغرض منها والجمهور المستهدف، ومن أهم أنواع كتابة المحتوى التسويقي ما يلي:

• المقالات: هي نوع من أنواع المحتوى التسويقي المكتوب الذي يهدف إلى تقديم معلومات مفيدة وقيمة للجمهور المستهدف. يمكن أن تكون المقالات حول مجموعة متنوعة من الموضوعات، مثل المنتجات أو الخدمات أو الصناعة أو غيرها.
• المحتوى المرئي: يشمل المحتوى المرئي الصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والعروض التقديمية. يمكن أن يكون المحتوى المرئي فعالًا للغاية في جذب انتباه الجمهور وجذبهم.
• المحتوى الصوتي: يشمل المحتوى الصوتي البودكاست والتسجيلات الصوتية والمحاضرات. يمكن أن يكون المحتوى الصوتي خيارًا جيدًا للجمهور الذي يفضل التعلم والاستماع أثناء التنقل.
• المحتوى التفاعلي: يشمل المحتوى التفاعلي الألعاب والاختبارات والأدوات والرسوم البيانية التفاعلية. يمكن أن يكون المحتوى التفاعلي طريقة ممتعة وتفاعلية لجذب انتباه الجمهور ومشاركة المعلومات معهم.
• المحتوى الترويجي: يهدف المحتوى الترويجي إلى بيع منتج أو خدمة معينة. يمكن أن يكون المحتوى الترويجي في شكل إعلانات أو عروض ترويجية أو محتوى مخصص.

يمكن استخدام أنواع كتابة المحتوى التسويقي المختلفة بشكل فردي أو مجتمعة لإنشاء استراتيجية تسويقية فعالة. عند اختيار نوع المحتوى التسويقي المناسب، من المهم مراعاة أهداف الحملة التسويقية والجمهور المستهدف.

بعض الأخطاء يجب تجنبها عند كتابة المحتوى التسويقي

يمكن أن تؤدي الأخطاء في كتابة المحتوى التسويقي إلى نتائج عكسية، مثل إضاعة الوقت والمال، أو حتى إبعاد العملاء المحتملين. فيما يلي بعض الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها عند كتابة المحتوى التسويقي:

• المحتوى غير المستهدف

من أهم الأخطاء التي يجب تجنبها عند كتابة المحتوى التسويقي هو عدم التركيز على جمهورك المستهدف. يجب أن تضع في اعتبارك من تريد استهدافه عند كتابة المحتوى الخاص بك، وما هي احتياجاتهم واهتماماتهم. إذا لم تركز على جمهورك المستهدف، فمن المحتمل أن يجد المحتوى الخاص بك غير مفيد أو غير ذي صلة، ولن يتفاعل معه.

• المحتوى غير الأصلي

يعد المحتوى الأصلي أمرًا أساسيًا لنجاح أي استراتيجية تسويقية. عندما تكتب محتوى أصليًا، فإنك تقدم شيئًا جديدًا وفريدًا لجمهورك. المحتوى المنسوخ أو المقتبس من مصادر أخرى لن يجذب انتباه جمهورك أو يترك انطباعًا جيدًا.

• المحتوى غير الدقيق

يجب أن يكون المحتوى التسويقي الخاص بك دقيقًا ومحدثًا. إذا قدمت معلومات غير دقيقة أو قديمة، فقد يفقد جمهورك ثقته بك.

• المحتوى غير المفيد

يجب أن يكون المحتوى التسويقي الخاص بك مفيدًا وغنيًا بالمعلومات. إذا لم يقدم المحتوى الخاص بك قيمة أو فائدة لجمهورك، فمن المحتمل أن يتخطوه.

• المحتوى غير المثير للاهتمام

يجب أن يكون المحتوى التسويقي الخاص بك مثيرًا للاهتمام وجذابًا. إذا كان المحتوى الخاص بك مملًا أو غير جذاب، فمن المحتمل أن يفقد جمهورك اهتمامه.

• الاعتماد على أسلوبك الشخصي:  

يعتبر خطأ كبير الاعتماد على أسلوبك الشخصس، فيجب أن تعتمد على طريقة تجعل المحتوى يحمل أفضل نوع من التشويق والإثارة، فهناك من يرى أن اعتماد الأسلوب الشخصي يجعل القارئ يشعر بالملل.

• المحتوى غير المدعو إلى اتخاذ إجراء

يجب أن يدعو المحتوى التسويقي الخاص بك إلى اتخاذ إجراء. يجب أن تخبر جمهورك بما تريد منهم فعله بعد قراءة محتواك، سواء كان ذلك زيارة موقع الويب الخاص بك أو الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك أو شراء منتج أو خدمة.

• عدم اختيار لغة التحدث : 

يجب ان تختار اللغة التي تقوم بالتحدث لها وفقًا للفْئة الموجه لها المحتوى، فكل فئة ولها لغة تخصها، والتي يجب أن تتحدث بها حتى تتمكن من جذبهم، وهناك من الكُتّاب من يقوم باستخدام لغة غير مناسبة للفئة المستهدفة.

• عدم القيام بمراجعة المقال: 

 وأن يغفل الكاتب إزالة الحشو، فقد يكون امر طبيعي مع أول مرة كتابة محتوى أن يكون الكاتب على عجلة فلا يضع كل الأفكار والمعلومات التي تشغل ذهنه في المحتوى، لهذا عليك أن تتأنى وتراجع المقال، وهذا حتى تحذف أي كلمة أو جملة غير مناسبة

من خلال تجنب هذه الأخطاء، يمكنك إنشاء محتوى تسويقي فعال يجذب انتباه جمهورك ويحقق أهدافك التسويقية.

بعض من المهارات التي يجب أن يمتلكها أفضل كاتب محتوى:

1. إتقان اللغة والقواعد اللغوية: يجب على كاتب المحتوى أن يكون لديه إتقان عالي للغة والقواعد اللغوية. يجب أن يتمكن من كتابة نصوص سليمة من الناحية اللغوية بحيث تكون قراءتها ممتعة وسهلة فهمها.
2. بحث واستقصاء: يجب على كاتب المحتوى أن يكون ملمًا بعملية البحث والاستقصاء. يجب عليه البحث عن المعلومات الدقيقة والموثوقة واستخدامها في كتابة محتوى ذو جودة عالية.
3. فهم الجمهور المستهدف: يجب على كاتب المحتوى أن يكون قادرًا على فهم احتياجات واهتمامات الجمهور المستهدف. هذا يساعده في صياغة محتوى يلبي توقعات القراء ويجذبهم.
4. قدرة على التواصل: كون كاتب المحتوى جزءًا من فريق الاتصال التسويقي، يجب أن يكون لديه مهارات تواصل قوية. يجب أن يتمكن من التفاعل مع العملاء والزملاء بشكل فعال وفعّال.
5. إتقان التسويق والسيو: يجب على كاتب المحتوى أن يكون على دراية بمبادئ التسويق عبر الإنترنت وتحسين محركات البحث (SEO). هذه المهارات تساعد في زيادة ظهور المحتوى في نتائج محركات البحث.
6. الإبداع والتفكير الاستراتيجي: يجب على كاتب المحتوى أن يكون إبداعيًا في صياغة أفكار جديدة ومثيرة. يجب أن يكون لديه التفكير الاستراتيجي لتحقيق أهداف المحتوى والشركة.
7. الالتزام بالمواعيد النهائية: الالتزام بالمواعيد النهائية هو أمر أساسي لنجاح كاتب المحتوى. يجب عليه أن يكون منظمًا وقادرًا على تسليم المحتوى في الوقت المحدد.

كاتب المحتوى الناجح يجمع بين مهارات الكتابة اللغوية والبحث وفهم الجمهور مع معرفة بمجال التسويق والسيو والقدرة على التواصل والإبداع والالتزام بالمواعيد النهائية. هذه المهارات تساهم في إنتاج محتوى ذو جودة عالية وفعال للشركات والمؤسسات.

استراتيجية المحتوى التسويقي:

1. تحديد الأهداف التسويقية: في البداية، يجب على أي استراتيجية محتوى تحديد الأهداف التسويقية بوضوح. هل الهدف زيادة المبيعات، زيادة حجم الزوار على الموقع، تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، أم تحسين معدل التحويل؟
2. تحليل الجمهور المستهدف: يتطلب نجاح استراتيجية المحتوى فهماً عميقاً لاحتياجات واهتمامات الجمهور المستهدف. يجب تحليل سلوك العملاء المحتملين وتحديد ملامح الجمهور لتكييف المحتوى وجعله جاذباً لهم.
3. اختيار أنواع المحتوى: يجب أن تتضمن استراتيجية المحتوى تحديد أنواع المحتوى المناسبة للهدف المرجو. ذلك يشمل المقالات، الفيديوهات، الصور، الإنفوجرافيك، البريد الإلكتروني، والمزيد.
4. إنشاء المحتوى: هذا القسم يركز على إنشاء محتوى عالي الجودة وذو قيمة مضافة. يجب أن يكون المحتوى ملهماً ومفيداً للجمهور، ويحترم قواعد السيو لزيادة رؤية المحتوى على محركات البحث.
5. توزيع المحتوى: تحتاج استراتيجية المحتوى إلى تحديد كيفية توزيع المحتوى بفعالية. هل ستستخدم وسائل التواصل الاجتماعي، البريد الإلكتروني، الإعلانات المدفوعة، أم مواقع التواصل الاجتماعي؟
6. تقييم الأداء والتحسين: يجب أن تتضمن الاستراتيجية أيضاً عملية تقييم دورية لأداء المحتوى وقياس تأثيره على الأهداف التسويقية. يمكن تعديل الاستراتيجية بناءً على البيانات والنتائج المستمرة.
7. بناء علاقات طويلة الأمد: هدف استراتيجية المحتوى ليس فقط جذب العملاء، بل أيضاً بناء علاقات دائمة ومستدامة معهم. يجب تقديم محتوى مستمر وجذاب للمحتوى المستهدف للحفاظ على اهتمامهم وولاءهم.

استراتيجية المحتوى التسويقي تعتمد على تحديد الأهداف وفهم الجمهور واختيار وإنشاء وتوزيع المحتوى بشكل استراتيجي لتحقيق نجاح التسويق وبناء علاقات قوية مع العملاء.

تعلم كتابة المحتوى التسويقي

كتابة المحتوى التسويقي هي مهارة يمكن تعلمها وتطويرها من خلال الممارسة. فيما يلي بعض النصائح لتعلم كتابة المحتوى التسويقي:

1. ابدأ بتعلم أساسيات التسويق

قبل أن تبدأ في كتابة المحتوى التسويقي، من المهم أن تفهم أساسيات التسويق. سيساعدك ذلك على فهم كيفية استخدام المحتوى التسويقي لتحقيق أهدافك التسويقية.

2. اقرأ الكثير من المحتوى التسويقي

أفضل طريقة لتعلم كتابة المحتوى التسويقي هي قراءة الكثير من المحتوى التسويقي. ابحث عن محتوى من مصادر مختلفة ولاحظ ما يعمل وما لا يعمل.

3. مارس الكتابة

كلما مارست الكتابة، أصبحت أفضل فيها. اكتب كل يوم، حتى لو كان ذلك لمدة 30 دقيقة فقط. يمكنك الكتابة عن أي شيء، ولكن من الأفضل التركيز على موضوعات تهمك.

4. احصل على تعليقات من الآخرين

اطلب من الآخرين قراءة محتوى التسويق الخاص بك وإعطائك تعليقات. يمكن أن تساعدك تعليقاتهم على تحسين كتابتك.

5. استثمر في التعلم

هناك العديد من الموارد المتاحة لمساعدتك على تعلم كتابة المحتوى التسويقي. يمكنك العثور على دورات عبر الإنترنت وكتب وبرامج تعليمية.

6. كن صبورًا

يتطلب تعلم كتابة المحتوى التسويقي الوقت والجهد. لا تتوقع أن تكون محترفًا بين عشية وضحاها. استمر في الممارسة والتعلم، وستتحسن كتابتك بمرور الوقت.

بعض الموارد التي يمكن أن تساعدك في تعلم كتابة المحتوى التسويقي:

• دورات عبر الإنترنت: هناك العديد من الدورات عبر الإنترنت التي يمكن أن تساعدك على تعلم كتابة المحتوى التسويقي. بعض الدورات المجانية، بينما تتطلب البعض الآخر رسومًا.
• كتب: هناك العديد من الكتب حول كتابة المحتوى التسويقي. يمكن أن تساعدك الكتب على تعلم أساسيات التسويق والكتابة التسويقية.
• برامج تعليمية: هناك العديد من البرامج التعليمية المتاحة عبر الإنترنت لمساعدتك على تعلم كتابة المحتوى التسويقي. يمكن أن تساعدك البرامج التعليمية على تعلم المهارات العملية لكتابة المحتوى التسويقي.

من خلال اتباع هذه النصائح، يمكنك تعلم كتابة المحتوى التسويقي وتطوير مهاراتك في الكتابة التسويقية.

كيفية قياس مدى جودة المحتوى التسويقي:

1. التفاعل والمشاركة: يعد تفاعل الجمهور مع المحتوى من أهم المؤشرات على جودته. يمكن قياس ذلك من خلال عدد التعليقات، والاعجابات، والمشاركات المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، ونسبة الانخراط.
2. معدل التحويل: يشير معدل التحويل إلى عدد الزوار الذين أتموا الإجراء المطلوب بعد مشاهدة المحتوى، مثل الشراء أو الاشتراك. زيادة معدل التحويل تعكس جودة المحتوى.
3. معدل الارتداد: إذا كان معدل الارتداد مرتفعًا، فهذا يشير إلى أن الزوار يغادرون الموقع بسرعة بعد مشاهدة المحتوى، وهذا يمكن أن يكون إشارة إلى محتوى غير جذاب أو غير مفيد.
4. التصنيف على محركات البحث: تصدر المحتوى الذي يتم تصنيفه بشكل جيد في نتائج محركات البحث النتائج الأولى. يمكن قياس جودة المحتوى من خلال تحسين تصنيفه.
5. التفاعل مع العملاء: استجابة العملاء للمحتوى من خلال الاستفسارات والاقتراحات يمكن استخدامها كمؤشر لقياس جودة المحتوى ومدى فعاليته.
6. معدل الاشتراك والمتابعة: زيادة عدد المشتركين أو المتابعين لصفحة العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي بعد نشر المحتوى تشير إلى جودة المحتوى وقيمته.
7. تحليل البيانات: يجب استخدام أدوات تحليل البيانات لقياس أداء المحتوى بشكل دوري وفهم تفاعل الجمهور معه. يمكن استخدام هذه البيانات لتحسين المحتوى المستقبلي.
8. ردود الفعل والمراجعات: استمع إلى ردود فعل العملاء والمراجعات التي تتعلق بالمحتوى واستفد منها لتحسين الجودة في المستقبل.

قياس جودة المحتوى التسويقي يعتمد على مجموعة متنوعة من المؤشرات والأدوات التي تساعد في تقييم فعالية الحملة التسويقية والتحسين المستمر.

ما هي  أدوات كتابة محتوى تسويقي:

1. أدوات البحث والاستقصاء: تشمل هذه الأدوات محركات البحث مثل Google وأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية ومصادر الأخبار والمعلومات الموثوقة التي تساعد كتّاب المحتوى في العثور على المعلومات الضرورية لإنشاء محتوى مرتفع الجودة.
2. أدوات تحليل الكلمات الرئيسية: تساعد أدوات تحليل الكلمات الرئيسية في تحديد الكلمات والعبارات الهامة التي يمكن استهدافها في المحتوى لزيادة رؤية المحتوى على محركات البحث وتحسين السيو.
3. أدوات الكتابة والتحرير: تتيح أدوات الكتابة والتحرير مراجعة وتحرير المحتوى بكفاءة. تشمل هذه الأدوات تصحيح الأخطاء الإملائية والنحوية وتحسين هيكل وجودة النص.
4. أدوات تصميم الصور والجرافيك: تسمح أدوات تصميم الصور والجرافيك بإنشاء صور وإنفوجرافيك ومواد بصرية جاذبة ترافق المحتوى وتزيده جاذبيةً.
5. منصات النشر وإدارة المحتوى: توفر منصات النشر وإدارة المحتوى مكانًا لنشر وتوزيع المحتوى على مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني بشكل منظم.
6. أدوات توقيت النشر: تسمح أدوات توقيت النشر بجدولة المحتوى ونشره في الأوقات الأنسب للوصول إلى الجمهور المستهدف.
7. أدوات تحليل الأداء: تمكن أدوات تحليل الأداء من قياس تأثير المحتوى والتعرف على الزيادات والانخفاضات في التفاعل معه.
8. أدوات التسويق الأتوماتيكية: تُستخدم هذه الأدوات لتنظيم وتنفيذ حملات التسويق الأتوماتيكية على مختلف القنوات.
9. أدوات التفاعل مع الجمهور: تتيح أدوات التفاعل مع الجمهور التفاعل مع المتابعين والعملاء على منصات التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني.
10. أدوات التحسين المستمر: تُستخدم هذه الأدوات لتحسين استراتيجية المحتوى بناءً على تحليل البيانات والمعلومات الناتجة عن الأداء السابق.

تلعب هذه الأدوات دورًا حاسمًا في مساعدة كتّاب المحتوى على إنشاء محتوى تسويقي متميز وجاذب يسهم في تحقيق أهداف الشركة وجذب الجمهور المستهدف.

أسماء الأدوات واستخداماتها في مجال كتابة المحتوى التسويقي:

• جوجل أدس ووردز (Google Ads Words): تُستخدم للبحث عن الكلمات الرئيسية الشائعة والبحث عن اقتراحات لكلمات مفتاحية تستهدفها حملتك التسويقية.
• جرامرلي (Grammarly): تُستخدم للتحقق من الأخطاء الإملائية والنحوية في النصوص وتحسين جودة اللغة المستخدمة.
• كوفيد (CoSchedule): تُستخدم لجدولة المحتوى وإدارته على وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات.
• هوتجار (Hotjar): تُستخدم لمراقبة سلوك الزوار على موقع الويب وفهم كيفية تفاعلهم مع المحتوى.
• موز (Moz): تُستخدم لتحليل السيو وقياس أداء محتوى الموقع ومتابعة التصنيف على محركات البحث.
• أدوبي كريتيف كلاود (Adobe Creative Cloud): تتضمن مجموعة من برامج التصميم والجرافيكس مثل Photoshop وIllustrator وInDesign لإنشاء مواد بصرية جذابة.
• Google Analytics: تُستخدم لتحليل أداء الموقع والمحتوى وفهم تفاعل الجمهور معه.
• BuzzSumo: تُستخدم للبحث عن المحتوى الشائع على وسائل التواصل الاجتماعي ومعرفة ما يجذب الجمهور.
• Buffer: تُستخدم لإدارة وجدولة المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي.
• SEMrush: تستخدم لتحليل السيو والبحث عن الكلمات الرئيسية ومراقبة التنافس وأداء المحتوى.

هذه مجرد بعض الأمثلة على الأدوات المفيدة في مجال كتابة المحتوى التسويقي، وهناك العديد من الأدوات الأخرى المتاحة تستخدم لتسهيل مهمة إنشاء وتحسين المحتوى وقياس أدائه.

كيف تختار شركة كتابة محتوى تسويقي احترافي؟

نقدم لك شركة رؤيا الغد المستقبل للتسويق الإلكتروني، أحد أفضل الشركات المتخصصة في خدمات كتابة المحتوى التسويقي وكافة خدمات التسويق الإلكتروني، حيث نقدم أفضل خدمة بأحسن جودة وسعر، كما لدينا مجموعة من الخبراء والمتخصصين في كتابة المحتوى والتصميم، وتتميز خدماتنا في مجال كتابة المحتوى التسويقي بما يأتي:

• نضع الخطط التسويقية الناجحة.
• نقوم بدراسة السوق والمنافسين والعملاء.
• اختيار الكلمات المفتاحية بشكل دقيق.
• الالتزام بمعايير الكتابة وفقا لمحركات البحث.
• الكتابة بأسلوب جذاب ورائع.
• عدم وجود أي أخطاء إملائية أو نحوية.
• باقات مختلفة خاصة بالمحتوى التسويقي لتناسب جميع العملاء.

كل هذا وأكثر تجده من خلال شركتنا رؤيا الغد ، ويمكنك التواصل معنا من خلال الصفحة الخاصة بنا، لتعرف المزيد عن الخدمات التي نقدمها.

في الختام، يُعتبر كتابة المحتوى التسويقي فنًا وعلمًا في آنٍ واحد، حيث يجمع بين الإبداع والاستراتيجية. إنها وسيلة فعّالة للتواصل مع الجمهور المستهدف وبناء علاقات دائمة معه. إذا تمت ممارستها بشكل صحيح، ستكون قادرًا على إثراء محتوى العلامة التجارية وزيادة تفاعل العملاء معها. لا تنسَ دائمًا قياس أداء محتواك وتحسينه بناءً على التحليل والتغذية الراجعة، فكتابة المحتوى التسويقي ليست مهمة ثابتة بل مستمرة. اعتنِ بالجودة وتوجه محتواك نحو تحقيق أهدافك التسويقية، وسيكون لديك أداة قوية لتحقيق النجاح في عالم التسويق الرقمي.

المصادر : 

تسويق بالمحتوى